14 ตุลาคม 2552 – ถึงวาระครบรอบ 90 ปีแบรนด์อิเลคโทรลักซ์เปิดตัวเครื่องปรับอากาศทั่วเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เจาะกลุ่มลูกค้าตลาดระดับพรีเมี่ยม พร้อมฉีกการนำเสนอผลิตภัณฑ์ด้วย feature ที่แตกต่างและการสื่อสารที่เข้าใจง่าย ตั้งเป้าเป็นผู้นำตลาดอย่างน้อยหนึ่งในสามของตลาดเครื่องปรับอากาศพรีเมี่ยมในไทย ภายใน 3 ปี
ภายหลังจากที่อิเลคโทรลักซ์ได้ทำตลาดเครื่อใช้ไฟฟ้าในไทย โดยเริ่มจากเครื่องซักผ้า เครื่องดูดฝุ่น เครื่องครัวมาจนถึงเครื่องปรับอากาศ ทำให้แบรนด์อิเลคโทรลักซ์กลายเป็นแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าครบวงจร และด้วยระดับราคาที่อยู่ในตลาดพรีเมี่ยมทำให้ทางคุณสุทธิ มโนกิจจรูญมั่น ผู้จัดการทั่วไป บริษัท อิเลคโทรลักซ์ ประเทศไทยมองว่า อิเลคโทรลักซ์จะต้องวางแมสเสจการสื่อสารให้แตกต่าง โดยเน้นให้ผู้บริโภคเข้าใจง่ายและมีนวัตกรรมที่ไม่ซับซ้อนและเป็นประโยชน์กับผู้บริโภคอย่างแท้จริง
“เราเน้นความต้องการของผู้บริโภคเป็นหลัก ว่าเครื่องใช้ไฟฟ้าของเราจะตอบโจทย์ของเขาได้อย่างไร พร้อมทั้งใช้กลยุทธ์ช่องทางการจัดจำหน่ายและช่องทางการสื่อสารแบบ Focus Coverage” คุณสุทธิกล่าวเสริม
ตลาดรวมของเครื่องปรับอากาศในไทยมียอดจำหน่ายอยู่ที่ 580,000 เครื่องในปีที่แล้ว แบ่งเป็นสัดส่วนของตลาดระดับพรีเมี่ยมถึง 100,000 เครื่อง โดยอิเลคโปรลักซ์ตั้งเป้าที่จะเป็น Top3 ของตลาดกลุ่มนี้ให้ได้ภายใน 3 ปี
ที่มา : นิตยสาร BrangAge